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网红·评论,网红为什么这么红?

来源:互联网    编辑:缇苏    栏目:文章中心    时间:7.30

网络大舞台,网红任驰骋


    网络,尤其是移动网络,为网红的自我实现创造了空前的可能性——传播快捷、覆盖广泛、制作方便、成本低廉,网络是一个相对自由的空间,如今的宽视频,也不像电影、电视那样需要大量的人力、物力,网红们即兴而成的短节目,带着生活的气息,契合普通人的情感。网红利用自己的才华或魅力,充分地表现自己,而且与社会生活紧密相联,对一些社会现象,他们也体现出一定的针砭,有时还表现出某种责任感和勇气。


    在网络的百舸争流中,网红的草根气息非常浓郁,区别于精英文化、庙堂文化的“高大上”,网红浑身上下充斥着草根色彩,让大众一下子引为“知己”。网红从群众中来,自然会把握群众的“痛点”、“兴奋点”,这是对精英文化、庙堂文化的反拨与补充。不过,网红的成功捷径,决定了他们很容易陷入昙花一现的命运,可以说,“成也网络、败也网络”。碎片化、即时性,决定了网红的表演都是“短、平、快”,网红的所谓文化创造,说到底就是文化快餐。为了保证快餐的节奏,网红们必须铆足了劲,这样很快就会被压榨殆尽。


    网红一味取悦大众,却缺乏文化的提炼与升华,这决定了网红的一些行为或“作品”,很容易流于粗糙或庸俗,虽然可以一时间吸引人的眼球,却难以有长久的文化生命力。网红要想一直“红”下去,必须切实提高自己的文化素养,并保持自己的特质,这样才能保持源源不断的创造力。


    网红的走红往往是因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、欲望、臆想以及看客心理等紧密契合。如今的文化圈,特别是大众文化圈,已经不再单纯。电影、电视、文学、音乐、传统艺术等,这些领域需要综合性的文化沉淀,而平民狂欢造就的网红更多地被许多人视为“一种喧嚣的泡沫”。多元化时代,有人看厌了喧嚣和浮华而倍感失望,也有人因为数不清的自由选择而如鱼得水。如今,网红与明星之间的界限越来越模糊了,以往只有明星们才有的待遇,现在网红们一样能够享受。


    江苏省社科院哲学与文化研究所研究员吕方一直关注网红现象,在他看来,网络以自己的传播手段和传播效应,为各种社会主体提供了一个舞台。网红可以说是“应时而生”,无数普通人在一定程度上实现了自己的价值,解构了许多现实社会的边际与禁忌,重构了一个充满生机的世界,“因此,我们应该以更加开放的心态对待网红,给他们创造更加开阔的空间,没有必要一味求全责备。对网红身上出现的一些问题,不应该横加指责和干预,而应该留给市场进行调节,并在大众审美能力进一步提高的基础上,促进网红自身的进步与成熟。”


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